| ARTICLES » 24-10-2012 |
Casi todos hemos oído alguna vez que el Banner ha muerto, y en cierto modo es cierto.
El banner entendido como algo que nos interrumpe y que no viene a cuento, yo diría que va a menos.
En el último Estudio de Inversión Publicitaria Digital que realiza periódicamente la IAB y que analiza el primer semestre de 2012, se observa por primera vez que mientras que la inversión digital ha presentado incrementos sustanciales año a año, en este último semestre no solo no crece, si no que decrece un 1,1%, focalizándose la pérdida en publicidad display (-13%) mientras que Mobile crece un 68% y Search aumenta un 9%.
Por lo que parece evidente que la publicidad en Display va a la baja, mientras que la publicidad en Search ya representa el 55% del total (un 50% hace un año) por lo que está claro que la publicidad bien segmentada es la que sube y la que tiene un mejor futuro.
Habrá pues que buscar una mejor segmentación de nuestra publicidad de Display para que les interese a nuestros usuarios/clientes potenciales...
Y ahora, con la nueva Orientación contextual de Google para campañas de Display esto ya es posible, y así poder hacer Campañas de Display y banners más eficaces, que interesen más y por lo tanto nos den mejores resultados.
¿En que consiste la Orientación Contextual en Google Display?
Pues en Ofrecer Banners que tengan relación con unas Palabras Clave, tipo lo que ya se hace con Google Search.
Por ejemplo, si estás visitando un Blog sobre Ecología, será más relevante que veas un banner sobre un producto de limpieza ecológico que uno sobre un coche 4x4, no?
Un estudio, "The Biometric Impact of Online Advertising" (El efecto biométrico de la publicidad online), ha analizado las respuestas cognitivas a los anuncios de display en situaciones de relevancia y las ha comparado con las que se producen en situaciones sin relevancia.
Y los Resultados nos dicen que los usuarios se fijan en anuncios relevantes según el contexto un 15% más a menudo que en los anuncios irrelevantes.
Los anuncios relevantes según el contexto obtienen una respuesta emocional que es casi el doble de elevada que la que obtienen los que no son relevantes.
Lógico, ¿no? ;-)
Bueno, os dejo aquí algunas de las recomendaciones de Google para crear campañas de Display más eficaces :
- Crear una nueva campaña solo de la Red de Display y configurarla como nuestra campaña de red de búsqueda:
-Instalar el seguimiento de conversiones.
- Aprovechar todos los formatos de publicidad de display.
Y según nuestros objetivos realizar los siguientes cambios:
Para Aumentar el volumen de Tráfico:
- Añadir palabras clave nuevas y aumentar las ofertas de las palabras clave que ofrezcan un buen rendimiento.
- Probar la inserción dinámica de palabras clave.
- Utilizar las URL de destino.
Si lo que queremos es Reducir el Coste de Nuestra Campaña de Display:
- Detener o reducir las ofertas de las palabras clave que ofrezcan un rendimiento Insatisfactorio.
- Reducir o excluir las ubicaciones con rendimiento bajo.
Y por último aprovechar las Herramientas de Optimización automática:
- Utilice el eCPC, el Optimizador de conversiones y el Optimizador de campañas de
la Red de Display.
Aquí tenéis la presentación completa con todos los detalles para ponerlo en práctica.
Y espero que os ayude a entender todas las posibilidades que nos ofrece la Segmentación en Google Display Network.
